Di dunia modern kapitalisme maju, nilai merek besar adalah puluhan, atau bahkan ratusan juta dan bahkan miliaran dolar. Dan jika Anda ingin tahu berapa banyak uang yang harus Anda tabung untuk membeli, misalnya, merek Google, lalu Brand Finance, konsultan penilaian merek independen terkemuka di dunia, menjawab pertanyaan ini setiap tahun. Jadi tahun ini, ia mempresentasikan laporan tahunannya merek paling berharga di dunia. Dan kami menyampaikannya kepada Anda dengan mengumpulkan detail tentang 10 pemimpin daftar teratas.
10. China Construction Bank - $ 69,7 miliar
Sepuluh teratas membuka salah satu merek perbankan termahal di dunia dan, dalam kombinasi, salah satu dari empat bank terbesar di Kerajaan Tengah. Bankir Tiongkok tidak bertukar hal-hal kecil; Merek CCB tumbuh sebesar 23% hanya dalam satu tahun. Keberhasilan ini dapat dijelaskan dengan perkembangan inovatif di bidang layanan perbankan digital.
Sebagai pelopor dalam lanskap perbankan China, CCB juga membuka pintu ke cabang perbankan swalayan robotik pertamanya - hampir seperti dalam film fiksi ilmiah, hanya tanpa kerusuhan mobil. Departemen ini memperkenalkan inovasi seperti sistem pengenalan wajah, kecerdasan buatan dan realitas virtual.
9. Verizon - $ 71,1 miliar
Satu dari dua perusahaan telekomunikasi di AS masuk sepuluh besar.
Dibandingkan dengan tahun sebelumnya, nilai merek Verizon tumbuh 13,3%. Namun, banyak pesaing besar dan kecil seperti T-mobile yang bernapas di belakang.
8. ICBC - $ 79,8 miliar
Merek China yang paling berharga adalah raksasa perbankan ICBC, dengan kantor pusat di Beijing. Nilai merek ini telah tumbuh hampir 35% antara 2018 dan awal 2019. Sebagai pemberi pinjaman aset terbesar di dunia, ICBC telah lebih dari tiga kali lipat jumlah outlet di luar negeri selama 10 tahun terakhir. Sekarang ada sekitar 400 di seluruh dunia.
7. Facebook - $ 83,2 miliar
Meskipun perusahaan yang menghadirkan Internet dengan salah satu jejaring sosial paling populer menempati urutan ke-7 dalam peringkat tersebut, kekuatannya secara keseluruhan menurun. Dengan demikian, Facebook menunjukkan hasil terburuk kedua dalam 100 merek termahal tahun 2019, mengurangi biaya sebesar 11%.
Setelah serangkaian skandal, termasuk penyalahgunaan data di Cambridge Analytica dan penyebaran berita palsu, tidak mengherankan bahwa merek memiliki masalah serius. Kehilangan reputasi itu mudah, dan untuk memulihkannya, Facebook harus menunjukkan bahwa mereka peduli dengan keamanan pemrosesan data dan dapat mengganggu penyebaran informasi yang salah.
6. AT&T - $ 87 miliar.
Meskipun perusahaan telekomunikasi di Amerika ini bergerak dari posisi kelima ke posisi keenam, tahun ini perusahaan menambahkan 5,6% ke nilainya. AT&T saat ini adalah merek telekomunikasi paling berharga di dunia. Namun, sebagian besar merek Amerika tidak tumbuh, tetapi kehilangan nilainya, karena persaingan dari raksasa internet sangat tinggi. Semakin banyak pelanggan lebih suka menggunakan layanan layanan Internet untuk komunikasi suara dan video agar tetap berkomunikasi.
5. Samsung - $ 91,2 miliar.
Berbeda dengan empat posisi pertama dari peringkat, yang mempertahankan posisi mereka atau pindah lebih dekat ke pemimpin, salah satu perusahaan teknologi paling berpengaruh di dunia kehilangan posisinya. Benar, hanya satu baris, menjadi kelima, bukan nomor keempat dalam daftar. Nilainya menurun sebesar 1,1%. Namun demikian, Samsung adalah satu-satunya perusahaan non-AS di lima merek termahal di dunia.
“Penjualan telepon seluler perusahaan jauh dari harapan, karena Galaxy Note 9 dan Galaxy S9 tidak cukup kompetitif di pasar kelas atas, dan perusahaan juga kehilangan posisi di pasar ponsel pintar kelas menengah dan kelas bawah,” kata laporan Keuangan Merek.
4. Microsoft - $ 119,5 miliar.
Salah satu merek yang dengan penuh kemenangan kembali ke Lima Besar adalah Microsoft Corporation yang terkenal di dunia. Dibandingkan dengan tahun sebelumnya, ia naik dari posisi ke 6 ke 4 di Brand Finance Global 500. Nilai merek tumbuh segera sebesar 47% menjadi $ 119,59 miliar; dan sejauh ini, Microsoft adalah merek dengan pertumbuhan tercepat di antara 10 teratas yang paling berharga.
Model bisnis berbasis cloud sangat sukses untuk korporasi, dan pada 2018 pendapatannya tumbuh sebesar 17%. Meskipun Microsoft pernah tampaknya telah keluar dari permainan, tekadnya untuk beradaptasi dengan tren bisnis terbaru adalah contoh yang bagus tentang bagaimana suatu merek dapat mengambil keuntungan dari perubahan. Tetapi rasa puas diri bisa berbahaya, karena bahkan raksasa teknologi yang sukses sering menghadapi hambatan dari startup dan merek yang bersaing.
3. Google - $ 142,7 miliar.
Mempertahankan kehadirannya di tiga merek bernilai tinggi teratas, Google adalah indikator betapa pentingnya bagi perusahaan untuk menggunakan inovasi teknologi untuk tetap berharga di mata pelanggan dan konsumen. Perusahaan masih mendominasi sektor mesin pencari, dan secara keseluruhan harga telah naik 18,1%.
2. Apple - $ 153,6 miliar.
Apple yang paling mahal di dunia sedang berjuang untuk tumbuh di pasar-pasar utama yang sedang tumbuh dan menunjukkan sedikit motivasi untuk mendiversifikasi portofolionya.
Terlepas dari kenyataan bahwa pada 2019 Apple mengambil tempat kedua di antara merek kelas berat, hasilnya tidak dapat disebut stabil. Dia kalah dari Google pada 2017, dan kemudian Amazon. Kita hanya dapat menyaksikan apakah perusahaan dari Cupertino berbagi nasib Walmart, yang telah dikeluarkan dari puluhan pemimpin. Lagi pula, ketergantungan pada penjualan ponsel mengancam kemakmuran jangka panjang Apple.
1. Amazon - $ 187,9 miliar
Perusahaan ini mempertahankan gelarnya sebagai merek paling berharga di dunia. Pada 2019, nilainya telah meningkat hampir 25% menjadi 187,9 miliar dolar yang mengesankan.
Tahun lalu sangat sukses untuk Amazon, seperti pada Prime Day (hari yang disebut diskon besar), pelanggan membeli lebih dari 100 juta produk. Segera setelah itu, merek untuk pertama kalinya dalam sejarahnya melewati ambang $ 1 triliun di Wall Street.
David hay
CEO Keuangan Merek
“Ketika Amazon terus berkembang di sektor-sektor baru, nilai mereknya berada dalam posisi yang baik untuk pertumbuhan. Namun, penerimaan publik yang kontroversial dari perceraian profil tinggi baru-baru ini tentang pendiri dan CEO Jeff Bezos menimbulkan keraguan pada reputasi (merek), dan potensi perubahan dalam komposisi pemegang saham mengancam stabilitas perusahaan. Dengan pendekatan yang salah, proses pemisahan dapat menghabiskan biaya merek secara signifikan lebih dari $ 10 miliar, dan diharapkan kisaran kerugiannya bisa 5-10% dari nilai saat ini dari merek Amazon. ”
Ukuran alternatif suatu merek adalah "kekuatan," bukan "nilai." Indeks kekuatan merek mengukur investasi pemasaran, ekuitas, dan kinerja bisnis. Dalam indikator alternatif ini, Ferrari keluar sebagai yang teratas. Dan merek paling kuat kedua di dunia dan ke-20 yang paling berharga adalah bank terbesar di Rusia - Sberbank. Namun, orang Rusia biasa dapat mencapai prestasi ini hanya dengan kesenangan moral. Sangat menyenangkan bahwa setidaknya di suatu tempat kita masih di antara yang pertama.
Selain Sberbank, tidak ada merek Rusia di 100 Merek Keuangan teratas. Untuk melihatnya, Anda harus turun ke jalur 122 (VTB Bank), jalur 210 (Gazprombank), posisi 286 (Alfa Bank) dan tempat 491 (Promsvyazbank).
