Merek Rusia termahal 2018 - Riset Keuangan Merek * Keuangan

Send

Keuangan merek - Perusahaan konsultan global yang mengevaluasi nilai merek di berbagai negara setiap tahun. Pada bulan Agustus 2018, giliran datang merek paling mahal di Rusia. Siaran pers telah diposting di situs web perusahaan, di mana setiap orang dapat melihat apa yang sekarang menjadi kebiasaan menghasilkan uang di negara itu.

Brand Finance adalah salah satu pelopor dalam branding. Metode penilaian merek yang ditemukan oleh perusahaan memasuki standar dunia sebagai ISO 10668. Perusahaan mengandalkan, antara lain, pada indikator berikut:

pendapatan merek (termasuk yang diproyeksikan);
nilai merk;
kekuatan merek (ini, selain modal dan laba, mencakup konsep seperti "hubungan emosional dengan merek" - seberapa baik merek itu akrab dan dicintai oleh pelanggan);
pendapatan merek, termasuk yang diproyeksikan.

Peringkat merek adalah kekuatan merek yang dinyatakan dalam format surat. Nilai tertinggi adalah AAA +; yang terendah adalah D.

10. Pyaterochka

Nilai merk: 91.212 miliar rubel.
Peringkat: A +

Selama tahun lalu, Pyaterochka menunjukkan hasil yang sangat baik - nilai merek meningkat hampir sepertiga (sebesar 27%). Baru-baru ini, jumlah toko dalam rantai makanan ini telah mencapai dua belas ribu. Dan perusahaan X5 Retail Group, yang sebenarnya milik Pyaterochka, membanggakan peningkatan laba sebesar 19%.

9. Tatneft

Nilai merk: 97 303 miliar rubel.
Peringkat: A A-

Merek minyak dan gas di Rusia terus memegang tempat pertama dalam nilai keseluruhan. Dan jika Anda menghitung nilai total semua merek di negara ini, akun minyak dan gas sedikit lebih dari sepertiga (32%). Namun, meskipun ada empat perusahaan minyak dan gas dalam sepuluh merek paling berharga di Federasi Rusia, hasil tahun ini bagi mereka ternyata berbeda. Perusahaan Surgutneftegas yang paling menderita - itu jatuh dari tempat keenam ke empat belas dan keluar dari sepuluh. Tapi tempat suci tidak terjadi kosong, sehingga Tatneft segera muncul di 10 merek teratas. Perusahaan ini untuk pertama kalinya memasuki nilai sepuluh merek teratas yang tumbuh sebesar 9% pada 2017-2018.

8. MTS

Nilai merk: 114.532 miliar rubel.
Peringkat: AAA-.

Tampaknya dalam persaingan antara empat operator jaringan terbesar, pemenangnya ditentukan - dan ini adalah MTS. Selama periode terakhir, perusahaan menunjukkan hasil yang mengesankan - peningkatan sebesar 23%.

Sangat menarik bagaimana hal yang baru-baru ini dilembagakan oleh kasus Layanan Antimonopoli Federal akan mempengaruhi nilai merek sehubungan dengan harga yang terlalu tinggi untuk pesan SMS dari bank.

7. VTB

Nilai merk: 117 556 miliar rubel
Peringkat: AAA-.

Meskipun sektor perbankan menyumbang 24,7% dari total nilai merek Rusia, hanya dua bank yang terwakili dalam 10 merek termahal Rusia pada 2018. Di tempat ketujuh adalah VTB. Seperti yang Anda lihat, sanksi AS yang diberlakukan kepadanya sebagian tidak berpengaruh.

6. Magnet

Nilai merk: 145.182 miliar rubel
Peringkat: AAA-.

Jaringan makanan lain, banyak diwakili di seluruh Federasi Rusia. "Magnit" terus tumbuh - selama setahun terakhir jumlah toko meningkat sebesar 12%, nilai saham meningkat, secara umum, gambarnya tidak berawan. Hampir sepertiga saham perusahaan pada awal tahun ini dibeli oleh VTB Bank. Waktu akan memberi tahu bagaimana ini akan mempengaruhi masa depan jaringan.

5. Kereta Api Rusia

Nilai merk: 158 975 miliar rubel.
Peringkat: A +.

Reformasi Kereta Api Rusia, yang dimulai pada 2016, telah membuahkan hasil. Selama periode pelaporan terakhir, nilai merek telah tumbuh sebesar 35%.

4. Rosneft

Nilai merk: 203 869 miliar rubel.
Peringkat: AA +.

Rosneft dengan percaya diri bergerak maju dalam daftar merek Rusia paling mahal. Selama tahun lalu, nilainya telah meningkat sebesar 13%. Menurut analis bisnis, ini bukan batasnya, karena minyak semakin mahal. Selain itu, harga saham dipengaruhi oleh fakta bahwa Dewan Direksi Rosneft memutuskan untuk membeli kembali sahamnya. Rantai pompa bensin Rosneft berada di puncak peringkat kualitas bensin.

3. Lukoil

Nilai merk: 281.063 miliar rubel
Peringkat: AA +.

Meskipun Lukoil adalah salah satu dari tiga merek paling menguntungkan di Rusia, itu bisa dikatakan kurang beruntung. Selama setahun terakhir, nilai merek telah menurun. Benar, hanya 1%, tetapi masalah gagah dimulai. Mungkin skandal pencemaran taman alam Ugra oleh terobosan pipa Lukoil yang dibangun secara ilegal berperan.

2. Gazprom

Nilai merk: 320 844 miliar rubel.
Peringkat: A A

Hasil tahun berjalan tidak mempengaruhi posisi merek Gazprom dalam daftar Merek Keuangan. Dia yang kedua, dan tetap, meskipun ada peningkatan nilai 5%. Mungkin situasinya, baru-baru ini dibuka oleh Gazprom, sebuah platform elektronik untuk perdagangan gas di Eropa, akan menghidupkan kembali situasi sedikit.

1. Sberbank adalah merek Rusia yang paling mahal

Nilai merk: 670.405 miliar rubel
Peringkat: AAA +.

Anehnya, tempat pertama bukanlah perusahaan minyak dan gas atau rantai makanan, tetapi bank yang paling dapat diandalkan menurut Bank Sentral. Adalah baik untuk menjadi lembaga keuangan dengan partisipasi negara. Hanya Sberbank dan Bank Industri dan Komersial China (ICBC) yang menerima peringkat tertinggi di antara semua bank di dunia. Nilai "bank hijau", yang dikenal oleh semua orang Rusia, adalah dua kali lipat nilai perusahaan yang ada di peringkat kedua.