Menurut pemasar, merek yang diiklankan meningkatkan laba dari produk sebesar 10-20%. Itu adalah seberapa besar pembeli bersedia membayar untuk emosi yang terkait dengan merek.

Barang apa yang paling menyenangkan pelanggan Ukraina? Jawaban untuk pertanyaan ini diberikan oleh MPP Consulting, yang pada akhir tahun 2018 yang terakhir menghitung merek paling menguntungkan dan dikenal di Ukraina.

Untuk menghitung merek "emas", teknik khusus diterapkan, yang memperhitungkan tidak hanya keuntungan perusahaan, tetapi nilai merek secara keseluruhan. Kesegaran dan orisinalitas dari presentasi produk di pasar juga dievaluasi. Menurut hasil, daftar merek yang beruntung berada di puncak konsumsi masyarakat Ukraina diterbitkan.

10. Kyivstar

Biaya: 155 juta dolar
Kategori: telekomunikasi

Sepuluh merek teratas Ukraina tahun 2019 ditempati oleh perusahaan yang bergerak dalam produksi makanan dan minuman, serta mereka yang bekerja di sektor jasa.

Perusahaan komunikasi seluler Kyivstar (dan tidak hanya) tidak terkecuali. "Bintang Kiev", yang persis seperti bagaimana nama merek diterjemahkan, telah bersinar di cakrawala Ukraina selama hampir seperempat abad dan tidak akan menyerah pada posisinya sama sekali. Sekarang ini adalah salah satu operator seluler terbesar di seluruh Eropa. Anda bisa mendapatkan tarif yang menguntungkan dari Kyivstar tidak hanya di kota-kota, tetapi juga di desa-desa terpencil, karena jaringan telekomunikasi perusahaan mencakup hampir 30 ribu pemukiman.

9. ATV

Biaya: 157 juta dolar
Kategori: eceran

Rantai ritel ini dikenal dengan harga yang menarik untuk pembeli hemat. ATV beroperasi sesuai dengan model diskon, yaitu, harga jaringan biasanya lebih rendah dari harga pasar rata-rata.

Meskipun konflik di Donbass memiliki pengaruh besar pada titik-titik penjualan jaringan (lebih dari 150 toko harus ditutup di zona perang), ATV masih merupakan salah satu pemain terkuat di pasar Ukraina. Setiap hari ada lebih dari 3 juta Ukraina.

Namun, ATV tidak hanya menjual, tetapi juga memproduksi barang-barang: sekitar 1/5 dari seluruh koleksi adalah produk perusahaan sendiri.

8. Nemiroff

Biaya: 196 juta dolar
Kategori: minuman beralkohol

Ini bukan hanya salah satu merek termahal di Ukraina, tetapi juga salah satu perusahaan alkohol pertama di mana investasi asing menemukan jalannya. Sejak itu, perusahaan telah menjadi salah satu pemasok alkohol terbesar tidak hanya ke pasar Ukraina dan Rusia, tetapi juga di seluruh dunia. Ini adalah vodka dari Nemiroff yang sering dapat ditemukan di bebas pajak paling populer di dunia.

Meskipun iklan terbuka produk alkohol di Rusia dilarang, Nemiroff sangat aktif menggunakan iklan tersembunyi, membeli hak untuk menggambarkan produknya dalam film dan seri, serta mensponsori acara olahraga.

Latin menambahkan daya tarik tambahan untuk merek:

1. Pertama, terlihat lebih representatif daripada alfabet Cyrillic.
2. Kedua, lebih mudah untuk memasuki pasar internasional karena Anda tidak perlu repot untuk melakukan branding ulang.
3. Dan ketiga, lebih mudah bagi konsumen untuk mengasosiasikan barang dalam bahasa Latin dengan "kualitas Eropa" yang terkenal buruk.

7. Roshen

Biaya: $ 206 juta
Kategori: industri gula-gula

Gagasan tercinta dari presiden Ukraina yang sekarang mantan masih dalam 10 merek terbaik Ukraina. Ya, pendiri perusahaan adalah Petro Poroshenko sendiri, yang memberi nama perusahaan dengan menghapus suku kata pertama dan terakhir dari nama keluarganya.

Dan meskipun Poroshenko secara terbuka mengumumkan bahwa dia akan menjual perusahaan setelah memenangkan pemilihan, dia tidak menepati janjinya. Siapa yang waras siap melepaskan ayam yang bertelur coklat? Karena itu, ia hanya memindahkan sahamnya ke dana perwalian independen, di mana mereka menunggu kekalahannya dalam pemilihan.

Roshen aktif mencoba masuk ke pasar Rusia, dan bahkan membuka pabrik di Lipetsk. Namun, karena gesekan antara kedua negara, dia mengalami kesulitan.

Pertama, pasokan produk "beku" diduga karena kualitasnya yang buruk dan kandungan zat berbahaya bagi kesehatan. Kemudian Moskow menangkap semua dana perusahaan. Dan pada bulan April 2017, perlu untuk menghentikan produksi di pabrik Lipetsk. Namun, terlepas dari ini, Roshen berkembang di Ukraina. Bahkan terlepas dari semua rumor tentang apa permen Roshenov sebenarnya dibuat.

6. Khortytsya

Biaya: 229 juta dolar
Kategori: minuman beralkohol

Anehnya, merek alkohol muncul di Ukraina relatif baru-baru ini. Sampai awal abad ke-21, produsen lebih suka setiap dua atau tiga tahun untuk meluncurkan merek baru di pasar, yang segera dilupakan oleh semua orang.

Alasan perilaku produsen ini adalah pendapat pembeli bahwa kualitas barang dijaga hanya pada awal masuknya merek ke pasar, dan kemudian mulai turun dengan tak terhindarkan. Tetapi setelah 2010, mereka mulai menginvestasikan banyak uang dalam merek alkohol. Dan contoh nyata dari hal ini adalah Khortytsa, yang produknya telah dianugerahi berbagai penghargaan sejak 2014.

Menariknya, varietas Khortitsa vodka premium dimurnikan menggunakan mineral dan logam mulia.

Vodka dari merek ini terkenal dengan rasanya yang ringan dan populer tidak hanya di Ukraina tetapi juga di luar negeri.

5. Sandora

Biaya: 231 juta dolar
Kategori: minuman ringan

Meskipun Sandora telah dimiliki oleh perusahaan holding internasional PepsiCo selama sepuluh tahun sekarang, bahkan sebelum pembelian, itu hanya dimiliki hampir setengah dari pasar jus Ukraina.

Dan setelah pembelian, minuman PepsiCo tradisional ditambahkan ke bermacam-macam perusahaan: berbagai varietas Pepsi, Mirinda, teh Lipton dalam kemasan, dll. Sandora tidak meremehkan air mineral, karena Pepsi mengimpor air mineral dari Essentuki sendiri.

4. Privatbank

Biaya: 237 juta dolar
Kategori: keuangan

Meskipun Privatbank dimulai sebagai bank swasta, setelah nasionalisasi dilakukan beberapa tahun yang lalu, itu berubah menjadi 100% milik negara. Apa yang sangat tidak puas dengan pemilik sebelumnya - miliarder Ukraina Igor Kolomoisky.

Ini adalah semacam versi Ukraina Sberbank, yang berkuasa di sektor perbankan dalam hal jumlah individu dan badan hukum yang dilayani. Lebih dari setengah orang Ukraina menyimpan tabungan mereka dalam kapsul bank Privatbank.

3. Rozetka

Biaya: $ 244 juta
Kategori: perdagangan online

Menurut statistik, e-commerce adalah segmen pasar dengan pertumbuhan tercepat di Ukraina. Setiap tahun ia menambah volume hampir sepertiga. Dan Rosette adalah supermarket online terbesar di negara ini. Di sana Anda dapat membeli segala sesuatu secara harfiah - dari peralatan rumah tangga dan elektronik hingga pakaian, alkohol, dan persediaan medis.

Selain itu, "Rosette" menyediakan situs webnya untuk semua orang yang ingin menjual produk mereka sendiri melalui saluran ritel yang mapan dan populer.

Tetapi jika pada tahun 2005 produsen parfum tidak menolak untuk bekerja sama dengan Rozetka, yang kemudian hanya ada di proyek, semuanya bisa berjalan berbeda. Gagasan untuk mengarahkan kembali perusahaan parfum yang gagal menjual barang elektronik adalah milik Vladislav Chechetkin. Dan sekarang dia, bersama dengan istrinya Irina, memiliki salah satu hypermarket online paling menguntungkan di ruang pasca-Soviet.

2. Novapost

Biaya: $ 285 juta
Kategori: logistik

Seperti Rosette, Nova Poshta telah meningkat dalam e-commerce. Meskipun perusahaan ini didirikan pada awal abad ke-21, perusahaan mulai berkembang pesat hanya dengan semakin populernya penjualan online. Dan hingga hari ini, salah satu tempat terkemuka dalam volume pengiriman dari "Post" adalah pengiriman dari toko online.

Merek Ukraina kedua yang paling dikenal di tahun 2019 berspesialisasi dalam pengiriman barang secara cepat. Benar, ternyata, untuk "Posting" di kompetisi semua cara baik. Tahun lalu, perusahaan menerima denda karena menyebarkan informasi yang keliru tentang pesaingnya - mereka mengatakan mereka mengirimkan barang dari Amerika Serikat jauh lebih lambat daripada Post.

1. Morshinskaya

Biaya: 533 juta dolar
Kategori: minuman ringan

Untuk tahun kedua, gelar yang paling dikenal dan, karenanya, merek Ukraina yang paling mahal milik produsen air mineral.

Tidak hanya itu, "Morshinskaya" hampir satu setengah kali mengambil tempat di peringkat kedua dalam hal harga, tetapi juga harga merek terus tumbuh. Selama setahun terakhir, berat badannya naik lebih dari 5%.

Yang paling menarik adalah bahwa merek paling populer di Ukraina sebenarnya dimiliki oleh oligarki Rusia. Menghasilkan Morshinsky IDS Borjomi, yang, pada gilirannya, merupakan bagian dari Grup Alfa di bawah kepemimpinan Mikhail Fridman dan German Khan.

Tonton videonya: Ini 10 Merek Paling Berharga di Dunia (November 2024).